Đề cương chi tiết môn Marketing căn bản
INFO UTE LIBRARY
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT MÔN HỌC
MARKETING CĂN BẢN
BASIC MARKETING
(Ngành Logistics và quản trị chuỗi cung ứng - Chương trình đào tạo đại học 132TC)
HCMUTE.EDU.VN - THÁNG 11 NĂM 2019
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KỸ THUẬT
THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
--------------------
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT MÔN HỌC
MARKETING CĂN BẢN
BASIC MARKETING
(Ngành Logistics và quản trị chuỗi cung ứng - CTĐT đại học 132TC)
LỜI NÓI ĐẦU
Việt Nam đang trong quá trình hội nhập mạnh mẽ và ngày càng sâu
rộng với kinh tế thế giới, thị trường nhanh chóng được mở cửa tự do, tạo
cơ hội cho thương mại và dịch vụ phát triển. Ngành Logistic hỗ trợ cho
việc phân phối hàng hóa nhanh chóng, chính xác, hiệu quả và cũng chính
là yếu tố quan trọng tác động mạnh vào sự phát triển của nền kinh tế
nước nhà.
Tại Việt Nam, đặc biệt là ở thành phố Hồ Chí Minh, nhu cầu về
nhân lực ngành Logistic hiện nay rất cao nhằm đáp ứng nhu cầu phát
triển của các doanh nghiệp. Người học ngành Quản trị Logistic có thể
làm việc ở nhiều doanh nghiệp Logistic hoạt động trong lĩnh vực kinh
doanh vận tải, dịch vụ giao nhận hàng hóa, dịch vụ đóng gói hàng hóa,
dịch vụ khai báo Hải quan,… Hiện nay, các doanh nghiệp cung ứng dịch
vụ Logistic, kể cả doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài luôn tìm kiếm
nhân lực chuyên ngành Logistic có trình độ chuyên môn giỏi và sẵn sàng
trả mức lương cao tương xứng.
Tại trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật Tp. Hồ Chí Minh, sinh viên
theo học ngành “Logistics và quản trị chuỗi cung ứng” sẽ được đào tạo,
có kiến thức kinh tế cơ bản, kiến thức cơ sở và chuyên ngành về
Logistics, có khả năng phân tích, đánh giá các nghiệp vụ kinh tế, các hoạt
động kinh tế trong lĩnh vực Logistics, ứng dụng các phần mềm phục vụ
hoạt động Logistics và tổ chức bộ máy kinh doanh dịch vụ Logistics cho
doanh nghiệp, kỹ năng giao tiếp trong môi trường kinh doanh; kỹ năng
làm việc nhóm và quản lý nhóm hiệu quả; phong cách làm việc chuyên
nghiệp, có đạo đức trách nhiệm nghề nghiệp đáp ứng yêu cầu phát triển
nghề nghiệp và xã hội.
Sinh viên tốt nghiệp có kiến thức, kỹ năng và năng lực làm việc:
- Sinh viên tốt nghiệp chuyên ngành Logistics có thể đảm nhiệm
công việc tại các công ty kinh doanh dịch vụ Logistics hoặc làm việc tại
bộ phận Logistics của các doanh nghiệp, nhất là các doanh nghiệp sản
xuất và kinh doanh thương mại ở các lĩnh vực với vị trí nhân viên hoặc
quản lý.
- Trang bị kiến thức nền tảng về khoa học cơ bản, khoa học kinh tế
và quản trị.
4
- Phát triển năng lực khám phá tri thức, giải quyết vấn đề trong hoạt
động kinh doanh, tư duy hệ thống, có tầm nhìn, hình thành phẩm chất cá
nhân và nghề nghiệp.
- Là công dân toàn cầu, có kỹ năng giao tiếp, làm việc nhóm hiệu
quả.
- Phát triển kỹ năng hình thành ý tưởng, thiết kế sổ sách, triển khai
và quản lý các phần mềm phục vụ hoạt động Logistics.
Để đáp ứng nhu cầu tìm kiếm và sử dụng tài liệu học tập các môn
học chuyên ngành “Logistics và quản trị chuỗi cung ứng” của sinh viên.
Thư viện Trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật TP. Hồ Chí Minh đã biên
soạn tài liệu thông tin về đề cương chi tiết môn học nhằm cung cấp cho
sinh viên có thể nghiên cứu, tìm hiểu, học tập về các môn học chuyên
ngành.
Tài liệu thông tin về đề cương chi tiết môn học ngành “Logistics và
quản trị chuỗi cung ứng” nhằm hướng dẫn tìm kiếm và sử dụng tài liệu
học tập các môn học chuyên ngành “Logistics và quản trị chuỗi cung
ứng” sẽ mang đến cho sinh viên nắm được phương pháp học nhanh nhất
và đạt hiệu quả.
Mặc dù chúng tôi đã cố gắng, song việc biên soạn tài liệu chắc
chắn không tránh khỏi thiếu sót, rất mong nhận được những ý kiến đóng
góp từ phía người sử dụng để lần biên soạn sau được hoàn chỉnh hơn.
Thư viện ĐHSPKT TP.HCM
028.389 69 920
facebook.com/hcmute.lib
5
GIỚI THIỆU CÁC DỊCH VỤ UTE LIBRARY
Đồng hành cùng độc giả trên con đường chinh phục tri thức
Nơi cung cấp nguồn lực thông tin khoa học kỹ thuật và giáo dục
phục vụ cho nhu cầu đào tạo của Nhà trường.
Cung cấp thông tin
Nội dung phong phú
Đa dạng loại hình
Hình thức phục vụ
Đọc tại chỗ
Mượn về nhà
Cập nhật thường xuyên
Khai thác tài nguyên số 24/24
Các dịch vụ học tập trực tuyến
Các loại hình dịch vụ
1.
2.
3.
4.
Phục vụ trực tiếp tại thư viện: được hướng dẫn tận tình với hệ
thống phòng đọc & Giáo trình mở, có thể tìm đọc tài liệu dạng
giấy, CD-ROM, CSDL trực tuyến,…
Hỗ trợ công tác biên soạn xuất bản giáo trình và tài liệu học tập, kỷ
yếu hội thảo (phục vụ hoạt động NCKH, chương trình đào tạo 150
tín chỉ, bổ sung hồ sơ xét các chức danh khoa học,...).
Thiết kế website phục vụ hoạt động học tập, nghiên cứu khoa học,
hội thảo: Xây dựng template chung, Thiết lập các trang con (sub
pages), Cấp quyền và chuyển giao quyền quản trị trang con.
Xuất bản kỷ yếu hội thảo: Tư vấn, thiết kế, dàn trang, Thiết kế các
hình ảnh, nhãn hiệu liên quan đến hội nghị (logo hội nghị, banner,
poster…), Đăng ký và xin giấy phép xuất bản kỷ yếu, Giám sát các
tài liệu liên quan đến chương trình như thư, thông tin hội nghị, tài
liệu tham khảo,…
5.
6.
Xây dựng các sản phẩm phục vụ hội thảo và các hoạt động học tập:
CD-ROM chương trình và kỷ yếu, Ứng dụng tự chạy giới thiệu tài
liệu, ghi đĩa CD- ROM, DVD, USB,…
Cung cấp thông tin theo yêu cầu (danh mục tài liệu, tài liệu chuyên
ngành, kết quả nghiên cứu khoa học, tiêu chuẩn, phát minh sáng
chế…).
7.
8.
9.
Mô tả, tạo và chọn danh mục “Tài liệu tham khảo” cho luận văn,
luận án, đề tài nghiên cứu khoa học theo chuẩn quốc tế.
Chuyển dạng tài liệu (từ tài liệu dạng giấy sang file PDF, từ file
PDF sang file Word).
Cung cấp các thiết bị hỗ trợ cho việc học tập và nghiên cứu,...
10. Hỗ trợ, tư vấn và phối hợp với Thư viện các trường trong việc phát
triển các sản phẩm đặc thù của từng đơn vị.
6
Với nhiều hình thức phục vụ phong phú, thuận tiện cho người học
NGUỒN TÀI NGUYÊN THÔNG TIN
. CSDL Giáo trình và Tài liệu . CSDL Sách tham khảo Việt
học tập
văn
. CSDL Luận văn, Luận án
. CSDL Sách tham khảo Ngoại
văn
. CSDL các bài báo khoa học (các bài báo nghiên cứu của học viên
theo chương trình đào tạo sau đại học được đăng trên các tạp chí
chuyên ngành)
Địa chỉ liên hệ:
Thư viện Trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật Tp. Hồ Chí Minh,
Số 1-3 Võ Văn Ngân, Phường Linh chiểu, Quận Thủ Đức, Tp. Hồ Chí
Minh.
Điện thoại: (+84 028) 3896 9920, 3721223 (nội bộ 8223)
GIỚI THIỆU CÁC WEBSITE PHÁT HÀNH UTE EBOOK
“UTE EBOOK” là những tác phẩm chỉ có thể dùng các công cụ
điện tử như máy vi tính, máy trợ giúp kỹ thuật số cá nhân (thiết bị đọc,
máy tính bảng và điện thoại thông minh như iPhone, iPad, Samsung
Galaxy, HTC Tablet,...) để xem, đọc, và truyển tải.
“UTE EBOOK” là hệ thống phân phối sách điện tử, cung cấp đến người
dùng các nội dung sách,giáo trình, truyện, tạp chí, tài liệu, chuyên đề và
các thể loại văn bản đọc, audio khác trên di động, thông qua các kênh
website, wapsite và client giúp khách hàng có thể cập nhật thông tin kiến
thức mọi lúc mọi nơi.
Tên đơn vị phát
hành
Truy cập nhanh
kho giáo trình
Stt
Website
Nhà Xuất Bản Tổng
Hợp Thành Phố Hồ
Chí Minh
XU
1
Công Ty Cổ Phần
Tin Học Lạc Việt
https://bit.ly/2Zx8Y
Zn
2
Công Ty TNHH
Sách Điện Tử Trẻ
(YBOOK)
Q
3
4
Công Ty Cổ Phần
7
Dịch Vụ Trực Tuyến
VINAPO
om
Công Ty Cổ Phần
Thương Mại Dịch
Vụ Mê Kông COM
Thư viện Trường
Đại học Sư phạm Kỹ
thuật TP. HCM
5
6
e.edu.vn/ e.edu.vn/
DỊCH VỤ HỖ TRỢ XUẤT BẢN ĐIỆN TỬ:
Sách chuyên khảo, giáo trình, sách tham khảo, sách hướng dẫn, tài
liệu phục vụ đào tạo, Kỷ yếu hội thảo, tập san, tạp chí
Nhằm hỗ trợ Quý Thư viện các Trường Đại học, Cao đẳng về việc
xuất bản giáo trình, tài liệu học tập điện tử nội sinh,…đạt chất lượng cao
phục vụ hoạt động đào tạo, giảng dạy; Thư viện Trường Đại học Sư
phạm Kỹ thuật TP. Hồ Chí Minh giới thiệu đến Quý Thư viện các
Trường Đại học, Cao đẳng về “Chương trình hỗ trợ xuất bản điện tử:
Sách chuyên khảo, giáo trình, sách tham khảo, sách hướng dẫn, tài liệu
phục vụ đào tạo, Kỷ yếu hội thảo, tập san, tạp chí ”.
1. Cơ sở xây dựng chương trình:
Căn cứ theo công văn Số: 4301/BGDĐT-GDTX ngày 20 tháng 9
năm 2019 của Bộ trưởng Bộ Giáo dục và Đào tạo về việc xây dựng và
2. Thời gian triển khai chương trình hỗ trợ
- Giai đoạn 05 năm (Từ ngày 01/10/2019 đến hết ngày 01/10/2024)
3. Tổ chức chương trình
- Thư viện Trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật TP. Hồ Chí Minh.
4. Đơn vị công bố phổ biến xuất bản phẩm điện tử
- Thư viện Trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật TP. Hồ Chí Minh &
Các đơn vị liên kết.
- website các đơn vị liên kết.
5. Cấu trúc của xuất bản điện tử giáo trình, tài liệu học tập nội sinh
Xuất bản điện tử giáo trình, tài liệu học tập nội sinh có cấu trúc như
sau:
- Trang bìa.
- Trang bìa phụ.
8
- Lời nói đầu: Trình bày đối tượng sử dụng, mục đích yêu cầu khi sử
dụng, cấu trúc nội dung, điểm mới của giáo trình, hướng dẫn cách
sử dụng, phân công nhiệm vụ của tác giả biên soạn.
- Mục lục.
- Danh mục các từ viết tắt (nếu có).
- Danh mục hình (nếu có)..
- Danh mục bảng biểu (nếu có)..
- Nội dung chính: Trình bày các chương, mục, tiểu mục và nội dung
chi tiết của từng chương, mục, tiểu mục, nội dung thảo luận
xêmina, câu hỏi ôn tập, bài tập, các nhiệm vụ tự học và tài liệu học
tập từng chương.
- Phụ lục (nếu có).
- Tài liệu tham khảo.
6. Để biết thêm thông tin chi tiết Quý Thầy/Cô liên hệ
- Thư viện Trường Đại Học Sư phạm Kỹ thuật TP. Hồ Chí Minh.
- Số 1-3 Võ Văn Ngân, Phường Linh Chiểu, Quận Thủ Đức, TP. Hồ
Chí Minh.
- Điện thoại: 08.38969920 hoặc 0909836920; 0906836920 (ThS. Vũ
Trọng Luật)
Xin trân trọng giới thiệu đến Quý Thầy/Cô!
9
GIỚI THIỆU CÁC CƠ SỞ DỮ LIỆU TRỰC TUYẾN
TÌM KIẾM VÀ SỬ DỤNG HIỆU QUẢ
Thư viện ĐH SPKT TP. HCM
028.38969920
Nhằm tăng cường năng lực nghiên cứu của tập thể giảng viên và
sinh viên của nhà trường, từng bước nâng cao chất lượng đào tạo và nâng
vị thế của trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật TP. Hồ Chí Minh lên tầm
cao mới, xứng đáng là một trong những trường đại học hàng đầu của khu
vực, nhà trường đã tiến hành mua quyền sử dụng tài khoản truy cập các
cơ sở dữ liệu trực tuyến để giảng viên và sinh viên của trường khai thác.
Việc khai thác các tư liệu điện tử, các CSDL trực tuyến sẽ góp phần tạo
thêm nhiều cơ hội tiếp cận với các kho tư liệu học thuật và nghiên cứu có
giá trị cao và được phổ biến trên toàn thế giới.
Để triển khai sử dụng và khai thác các cơ sở dữ liệu trực tuyến
đạt hiệu quả, Thư viện xin thông báo đến Quý Thầy Cô & Các Bạn Sinh
viên về nội dung triển khai và sử dụng CSDL như sau:
Thông tin triển khai sử dụng:
- Truy cập Web, không giới hạn số lượng người sử dụng, hỗ trợ
việc truy cập cho 25.000 sinh viên và gần 1.000 giảng viên, cán bộ viên
chức của nhà trường.
-
-
Sử dụng email do nhà trường cấp để tạo tài khoản đăng ký:
theo địa chỉ email của cán bộ …@hcmute.edu.vn
theo địa chỉ email của sinh viên …@student.hcmute.edu.vn
Hình thức truy cập: Theo IP đăng kí của nhà trường.
Lưu ý: Việc khai thác các CSDL được nhà xuất bản xác minh
người dùng với nhiều lớp bảo mật qua dải địa chỉ IP và
username/password, quý thầy cô và bạn đọc chỉ có thể khai thác
các CSDL này trên hệ thống máy tính được kết nối mạng trong
trường.
-
-
Thông tin hỗ trợ kỹ thuật:
Trong quá trình sử dụng, quý thầy cô và bạn đọc cần hỗ trợ kỹ
thuật xin vui lòng liên hệ:
Cô Trần Thị Ngọc Ý, Số ĐT 0919888975,
email: yttn@hcmute.edu.vn
Thư viện trân trọng thông báo đến Quý Thầy Cô và Các Bạn Sinh
viên biết để sử dụng và khai thác các cơ sở dữ liệu trực tuyến đạt hiệu
quả.
Trân trọng!
10
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT MÔN HỌC
MARKETING CĂN BẢN
BASIC MARKETING
Môn học giới thiệu những triết lý kinh doanh hiện đại để tham gia
vào kinh tế thị trường; Cung cấp một số khái niệm căn bản về Marketing;
Giúp người học biết cách phân tích thị trường, lựa chọn thị trường mục
tiêu. Từ đó giúp người học hiểu và triển khai chiến lược Marketing thông
qua 4 công cụ của Marketing mix: Sản phẩm, Giá, Phân phối, Xúc tiến.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KỸ THUẬT
TP. HỒ CHÍ MINH
Ngành đào tạo: Logistics và QTCCU
Trình độ đào tạo: Đại học
Chương trình đào tạo: Logistics và QTCCU
KHOA KINH TẾ
Đề cương chi tiết môn học
1. Tên học phần: MARKETING CĂN BẢN
Mã môn học: BAMA231206
2. Tên tiếng Anh: BASIC MARKETING
3. Số tín chỉ: 3
Phân bổ thời gian: (học kỳ 15 tuần) 3(3; 0; 6)
4. Giảng viên phụ trách học phần: ……………..
5. Điều kiện tham gia học tập học phần
Môn học trước: không
Môn học tiên quyết: không
6. Mô tả tóm tắt học phần (Course Description)
Môn học giới thiệu những triết lý kinh doanh hiện đại để tham gia
vào kinh tế thị trường; Cung cấp một số khái niệm căn bản về
Marketing; Giúp người học biết cách phân tích thị trường, lựa
chọn thị trường mục tiêu. Từ đó giúp người học hiểu và triển khai
chiến lược Marketing thông qua 4 công cụ của Marketing mix:
Sản phẩm, Giá, Phân phối, Xúc tiến.
7. Mục tiêu học phần (Course Goals)
11
Chuẩn đầu
Mục tiêu
(Goals)
Mô tả (Goal description)
(Học phần này trang bị cho sinh viên:)
Trình độ
năng lực
ra
CTĐT
1.2
Kiến thức chuyên môn trong lĩnh vực
Marketing, quản lý công nghiệp như: nghiên
cứu thị trường, phát triển sản phẫm mới ...
Khả năng phân tích, giải thích và lập luận
giải quyết các vấn đề về thị trường, về
marketing.
Kỹ năng làm việc nhóm, giao tiếp và khả
năng bán hàng cho khách hàng trong và
ngoài nước.
3
3
G1
G2
G3
G4
1.3
2.1
3.1
4
3
Khả năng thiết kế, tính toán và quản lý các
dự án phát triển sản phẩm mới, đưa ra qui
trình tung sản phẩm mới ra thị trường
4.2
4.3
4
4
8. Chuẩn đầu ra của học phần
Chuẩn đầu
ra HP
Mô tả
Chuẩn
đầu ra
CTĐT
1.2
Trình độ
năng lực
(Sau khi học xong môn học này, người học có
thể:)
Hiểu rõ và phân biệt được các khái niệm, các
chiến lược 4Ps của marketing
Biết cách nghiên cứu thị trường và phân khúc
thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu.
Có khả năng tham gia hoạch định các chương
trình Marketing
Có khả năng xây dựng được các mối quan hệ
nội bộ và quan hệ với trung gian phân phối,
quan hệ với khách hàng
Có khả năng hình thành và phát triển ý tưởng
về sản phẩm mới, về chương trình xúc tiến
phù hợp thị trường
Hoạch định chương trình marketing mix cho
sản phẩm của doanh nghiệp
3
3
4
3
G1.2
G1.3
G1
1.3
2.1
3.1
G2 G2.1
G3 G3.1
G4.2
4.2
4.3
2
4
G4.3
9. Đạo đức khoa học:
-
-
Sinh viên không hoàn thành nhiệm vụ sẽ bị cấm thi
Sinh viên thi hộ thì cả 2 người – thi hộ và nhờ thi hộ sẽ bị
đình chỉ học tập
10. Nội dung chi tiết môn học
Chuẩn
đầu ra
môn
Trình
độ
năng
lực
Phương
pháp dạy
học
Phương
pháp
đánh giá
Tuần
Nội dung
học
Chương 1: Khái niệm về
12
Marketing (4/0/8)
Các nội dung giảng dạy
chính trên lớp (4)
1-2
G1.2,
G2.1
3
4
Đàm thoại
Câu hỏi
ngắn
- Tổng quan về sự ra đời và
phát tiển của Marketing
- Các khái niệm cơ bản về
Marketing
- Marketing truyền thống,
Marketing hiện đại: Nền
tảng và triết lý
- Phân loại Marketing
Các nội dung chính cần tự
học ở nhà (8)
G1.2,
G2.1
3
4
Nêu và
giải quyết
vấn đề
Tự luận
- Tìm hiểu về thời gian
bắt đầu áp dụng các
hoạt động Marketing
một cách có bài bản tại
VN
- Tìm hiểu dự kiến tương
lai của Marketing
Chương 2: Môi trường
Marketing (4/0/8)
2-3
G1.2,
G2.1
3
4
- Đàm
thoại
- Thảo
luận cá
nhân
- Tự luận
- Câu hỏi
tình
-Các nội dung giảng dạy
chính trên lớp (4)
huống
- Các yếu tố của môi trường
vĩ mô
- Các yếu tố môi trường vi
mô:bên trong DN
- Các yếu tố môi trường vi
mô:bên ngoài DN
- Phân tích SWOT
Các nội dung chính cần tự
học ở nhà (8)
G2.1
4
Nêu và
giải quyết
vấn đề
Tự luận
- Phân tích SWOT một DN
nào đó
Chương 3: Phân tích
hành vi khách hàng
(5/0/10)
4-5
G2.1,
G3.1,
4
3
- Đàm
thoại
- Thảo
- Tự luận
- Câu hỏi
ngắn
Các nội dung giảng dạy
chính trên lớp (5)
luận nhóm
-
Thị trường tiêu dùng
và hành vi người tiêu
13
dùng
-
Thị trường tổ chức và
hành vi khác hàng tổ
chức
G2.1,
G3.1
4
3
Nêu và
giải quyết
vấn đề
Tự luận
-Các nội dung chính cần tự
học ở nhà (10)
-
Hệ thống lại bài và
rút ra những điểm
khác biệt giữa hành
vi của người tiêu
dùng và của khách
hàng tổ chức
5-6
Chương 4: Nghiên cứu
Marketing (4/0/8)
G1.3,
G2.1
3
4
- Đàm
thoại
- Thảo
- Tự luận
- Câu hỏi
ngắn
-Các nội dung giảng dạy
chính trên lớp (4)
luận nhóm
- Tổng quan vế nghiên cứu
Marketing
- Các phương pháp nghiên
cứu
- Tiến trình nghiên cứu
Marketing
- Báo cáo nghiên cứu
-Các nội dung chính cần tự
học ở nhà (8)
G1.3,
G2.1
3
4
Nêu và
giải quyết
vấn đề
Tự luận
-
Tìm hiểu, phân tích
chiến lược cạnh tranh
của một doanh nghiệp
thực tế.
Chương 5: Phân khúc thị
trường và lựa chọn thị
trường mục tiêu; Định vị
trong thị trường (5/0/10)
-Các nội dung giảng dạy
chính trên lớp (5)
7-8
G1.3
3
- Đàm
thoại
- Thảo
- Tự luận
- Câu hỏi
ngắn
luận nhóm
- Khái niệm, Ý nghĩa và tác
dụng của phân khúc thị
trường
- Tiêu thức phân khúc thị
trường
- Phân khúc thị trường
- Lựa chọn thị trường mục
tiêu
14
- Định vị trong thị trường
-Các nội dung chính cần tự
học ở nhà (10)
G1.3
3
Nêu và
giải quyết
vấn đề
Tự luận
- Thực hiện phân khúc thị
trường cho một số sản
phẩm
Chương 6: Chiến lược sản
phẩm và dịch vụ (5/0/10)
-Các nội dung giảng dạy
chính trên lớp (5)
G2.1,
G4.3
4
4
- Đàm
thoại
- Thảo
- Tự luận
- Câu hỏi
ngắn
8-9
luận nhóm
- Khái niệm về sản phẩm
- Các cấp độ của sản
phẩm
- Chức năng của bao bì
- Chiến lược sản phẩm
- Nghiên cứu chu kỳ sống
của sản phẩm
- Chiến lược phát triển
sản phẩm mới
- Quyết định về sản phẩm
- Quyết định về dịch vụ
-Các nội dung chính cần tự
học ở nhà (10)
G2.1,
G4.3
4
4
Nêu và
giải quyết
vấn đề
-
Tự luận
- Xây dựng ý tưởng phát
triển sản phẩm mới
Chương 7: Chiến lược giá
(5/0/10)
-Các nội dung giảng dạy
chính trên lớp (5)
-
-
-
-
G2.1
G4.3
4
4
- Đàm
thoại
- Thảo
luận nhóm
-
- Tự luận
- Câu hỏi
ngắn
10-12
- Tính chất tác động của
giá
-
-
- Các nhân tố ảnh hưởng
đến việc định giá
- Các phương pháp định
giá
- Chiến lược định giá điển
hình
- Chiến lược cạnh tranh
phi giá
- Chiến lược định giá cho
sản phẩm mới
G2.1
G4.3
4
4
Nêu và
giải quyết
Tự luận
-Các nội dung chính cần tự
học ở nhà (10)
15
vấn đề
- Tìm hiểu một số chiến
lược định giá linh hoạt,
định giá tâm lý… của
các doanh nghiệp
-
-
-
-
- Đàm
thoại
- Thảo
- Tự luận
- Câu hỏi
ngắn
Chương 8: Chiến lược
phân phối (5/0/10)
luận nhóm
12-13
G2.1
G4.3
-
4
4
-Các nội dung giảng dạy
chính trên lớp (5)
- Tầm quan trọng của
phân phối
-
-
-
- Khái niệm kênh phân
phối
- Cấu trúc kênh phân
phối
- Các trung gian trong
kênh phân phối
- Lựa chọn kênh phân
phối
- Quản trị kênh phân phối
-Các nội dung chính cần tự
học ở nhà (10)
G2.1
G4.3
4
4
Nêu và
giải quyết
vấn đề
Tự luận
- Tìm hiểu hệ thống phân
phối thực tế của một
doanh nghiệp bất kỳ
Chương 9: Chiến lược xúc
tiến (5/0/10)
- Đàm
thoại
- Thảo
- Tự luận
- Câu hỏi
ngắn
13-14
luận nhóm
G2.1
G4.3
4
4
-Các nội dung giảng dạy
chính trên lớp (5)
- Vai trò của chiến lược
xúc tiến - yểm trợ
- Đặc trưng của một số
công cụ xúc tiến
- Một số yếu tố ảnh
hưởng đến chiến lược
xúc tiến
- Kinh phí dành cho chiến
lược xúc tiến - yểm trợ
- Lưạ chọn phương tiện,
hình thức quảng bá, xúc
tiến.
G2.1
G4.3
4
4
Nêu và
giải quyết
vấn đề
Tự luận
-Các nội dung chính cần tự
học ở nhà (10)
16
- Hoạch định chương
trình truyền thông cho
một sản phẩm cụ thể
Chương 10: Tổ chức thực
hiện và kiểm soát
15
Marketing (3/0/6)
G2.1
G3.1
4
3
- Đàm
thoại
- Thảo
- Tự luận
- Câu hỏi
ngắn
-Các nội dung giảng dạy
chính trên lớp (3)
luận nhóm
- Quy trình quản trị
Marketing
-
- Lập kế hoạch
- Tổ chức bộ phận
Marketing trong doanh
nghiệp
- Triển khai thực hiện
chiến lược Marketing
- Kiểm soát và đánh giá
tình hình thực hiện
chiến lược Marketing
-Các nội dung chính cần tự
học ở nhà (6)
G2.1
-
4
Nêu và
giải quyết
vấn đề
Tự luận
- Tìm hiểu hình thức tổ
chức Marketing của một
vài doanh nghiệp trong
thực tế
11. Đánh giá kết quả học tập:
- Thang điểm: 10
- Kế hoạch kiểm tra như sau:
Chuẩn Trình Phương Công
Tỉ
lệ
(%)
Hình
thức
KT
Thời đầu ra
điểm đánh
giá
độ
năng
lực
pháp
đánh
giá
cụ
đánh
giá
Nội dung
Bài tập thảo luận nhóm
Qui trình mua sản Tuần
G3.1
G1.2
G1.2
Bài tập
thảo
luận
nhóm
Bài tập
thảo
5
5
5
3
3
3
phẩm tiêu dùng
3
BT#1
BT#2
Thiết kế bảng câu Tuần
hỏi nghiên cứu
5
luận
nhóm
Bài tập
thảo
Phân
khúc
thị Tuần
BT#3 trường/ định vị sản
7
phẩm
luận
17
nhóm
Bài tập
thảo
Hoạch định sản Tuần
phẩm cụ thể
G2.1
G2.1
G2.1
G2.1
4
4
4
4
5
5
5
5
5
9
BT#4
BT#5
BT#6
BL#7
BL#8
luận
nhóm
Bài tập
thảo
Hoạch định giá cho Tuần
sản phẩm cụ thể 11
luận
nhóm
Bài tập
thảo
Hoạch định phân Tuần
phối cho sản phẩm
tiêu dùng bình dân,
cao cấp
13
luận
nhóm
Bài tập
thảo
Hoạch định xúc tiến Tuần
cho sản phẩm cụ thể 14
luận
nhóm
Bài tập
thảo
Hoạch
định Tuần G2.1,
4
4
marketing mix cho
15
G4.3
sản phẩm cụ thể
luận
nhóm
10
50
Kỹ năng thuyết trình
Thi cuối kỳ
- Nội dung bao quát
tất cả các chuẩn đầu
ra quan trọng của
môn học.
G1.2,
G2.1,
G4.3
3
4
4
Thi
trắc
nghiệm
+
- Thời gian làm bài
60 phút.
Tự
luận
12. Tài liệu học tập
- Sách, giáo trình chính:
Giáo trình Marketing căn bản của Khoa Thương mại - Du lịch -
Marketing Trường ĐH Kinh tế TP HCM – NXB Lao động
- Sách tham khảo:
Giáo trình Marketing căn bản của GS.TS. Trần Minh Đạo,
ĐHKTQD
PGS-TS. Lê Thế Giới và cộng sự – Quản trị Marketing - NXB
Tài chính
Philip Kotler - Quản trị Marketing
Marketing hiện đại của Lưu Đan Thọ
13. Ngày phê duyệt lần đầu:
14. Cấp phê duyệt
18
Trưởng khoa
Tổ Trưởng BM
Người biên soạn
15. Tiến trình cập nhật ĐCCT
Lần 1: Nội Dung Cập nhật ĐCCT lần 1:
Tổ trưởng Bộ môn:
ngày/tháng/năm
Lần 2: Nội Dung Cập nhật ĐCCT lần 2:
Tổ trưởng Bộ môn:
ngày/tháng/năm
19
GIỚI THIỆU CÁC CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO
1.
Ngành Quản lý công nghiệp (7510601D, 7510601C)
Có kiến thức tổng quát và chuyên sâu về các lĩnh vực liên quan đến
quản lý công nghiệp, quản trị kinh doanh; Có khả năng phân tích, giải
quyết các vấn đề về sản xuất kinh doanh; Có khả năng thực hiện điều tra
nghiên cứu và thử nghiệm các giải pháp trong sản xuất kinh doanh;
Thành thạo kỹ năng chuyên môn góp phần vào hiệu quả hoạt động kinh
doanh.
Sinh viên được học các môn liên quan đến sản xuất: quản trị sản
xuất, quản trị chất lượng, quản trị công nghệ, quản trị dự án công nghiệp,
quản trị chiến lược; các môn liên quan đến thương mại: quản trị
marketing, quản trị ngoại thương, quản trị bán hàng, Anh văn thương
mại, thương mại điện tử, hệ thống thông tin quản lý, quản trị tài chính…
Ngành quản lý công nghiệp có sự kết hợp những kiến thức giữa các
khối ngành Kinh tế gắn liền với quá trình sản xuất, SV ra trường có thể
vận dụng ngay kiến thức đã học vào thực tiễn mà không cần phải đào tạo
lại; Chương trình đào tạo luôn cập nhật và tham khảo chương trình tiên
tiến từ nước ngoài.
Sinh viên ra trường có thể làm việc tốt tại các phòng sản xuất, kinh
doanh, marketing, nhân sự, kế hoạch ở tất cả các loại hình công ty với vai
trò là người thực hiện trực tiếp hoặc điều hành và quản lý.
Chương trình đào tạo có tính kế thừa tạo điều kiện cho người học
tiếp tục nâng cao trình độ (thạc sĩ, tiến sĩ).
Được đào tạo tại khoa Kinh tế và khoa Đào tạo Chất lượng cao.
2.
Ngành Logistic và Quản lý chuỗi cung ứng (7510605D)
Việt Nam đang trong quá trình hội nhập mạnh mẽ và ngày càng sâu
rộng với kinh tế thế giới, thị trường nhanh chóng được mở cửa tự do, tạo
cơ hội cho thương mại và dịch vụ phát triển. Ngành Logistic hỗ trợ cho
việc phân phối hàng hóa nhanh chóng, chính xác, hiệu quả và cũng chính
là yếu tố quan trọng tác động mạnh vào sự phát triển của nền kinh tế
nước nhà.
Tại Việt Nam, đặc biệt là ở thành phố Hồ Chí Minh, nhu cầu về
nhân lực ngành Logistic hiện nay rất cao nhằm đáp ứng nhu cầu phát
triển của các doanh nghiệp. Người học ngành Quản trị Logistic có thể
làm việc ở nhiều doanh nghiệp Logistic hoạt động trong lĩnh vực kinh
doanh vận tải, dịch vụ giao nhận hàng hóa, dịch vụ đóng gói hàng hóa,
20
Tải về để xem bản đầy đủ
23 trang
10/01/2024
540
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Đề cương chi tiết môn Marketing căn bản", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- de_cuong_chi_tiet_mon_marketing_can_ban.pdf
